Semrush, le meilleur outil pour améliorer le référencement d'un PrestaShop ?

Comment aborder le problème du référencement sous PrestaShop ?

Souvent, vous me demandez des conseils pour améliorer le référencement de votre site. Je ne suis pas un expert en la matière, à chacun son métier. Mais il est vrai que des outils comme Merlin Backoffice sont d'une aide précieuse pour remplir rapidement, en masse, les champs SEO. Par exemple copier par lot les noms des produits dans les balises Meta Titres est un jeu d'enfant.

Mais cela ne fait pas tout. Le référencement est un ensemble de techniques, de savoir faire, d'expérience et de patience. Mais surtout, il faut comprendre que l'on ne peut faire un bon référencement qu'en se basant sur un grand nombre de données, d'analyses, d'information diverses et en utilisant des outils permettant de les comprendre.

Tout le monde a entendu parlé des "mots clés" et des champs Méta. Il ne s'agit pas que de cela, l'ensemble des données nécessaires sont bien plus vastes. Analyse de la concurrente, tendances, historique des traffics, influence des réseaux sociaux, ergonomie du site, taux de rebond, politique de prix, backlinks, maillage interne, rédactionnel et j'en passe. Parmis tout cela, la difficulté permière du débutant et même du référenceur confirmé, et de savoir comment prioritiser ses actions.

Le prix des audits et leur intérêt limité

Pour être honnête, il faut ajouter à ce titre "... si on s'arrête la".

J'aimerais vous raconter l'histoire d'un ami e-commerçant qui voyait son chiffre d'affaire baisser mois après mois. Il avait alors consulté divers experts, pour toujours entendre la même rengaine, c'est Google le roi, retravaillez votre SEO... Oui sauf que même sans connaissances particulières en référencement, il ne voyait pas de baisse de traffic significative sur son site et donc pas d'explication logique.

Il a payé cher un audit de son site. A reçu un rapport qui ne lui a quasiment rien appris et dont 90% des recommendations portaient sur des axes d'amélioration du référencement, avec des listes de mots clés qu'il utilisait déjà.

La meilleure approche

Ayant déjà vécu ce genre d'expérience, je lui a conseillé 1/de se former au référencement pour ne plus avaler de couleuvre, car c'est à mon sens obligatoire pour réussir dans le e-commerce, sans dépenser des fortunes et 2/de prendre un abonnement Pro à Semrush, que j'utilisais déjà un peu, dans sa version gratuite.

Cet outil lui a fourni des données historiques, actuelles et factuelles, non seulement sur son site, mais aussi sur ses concurrents. Il inclut aussi de base une riche pallette d'outils d'aide à l'analyse, bien plus digestes que Google analytics. Pas des choses théoriques, ni une énième liste de conseils sur le référencement, qu'on ne sait jamais comment appliquer concrétement, non, de vraies données qui permettent de comprendre ce qui se passe et d'agir sur les choses essentielles.

Semrush a permis, entre autres choses :

• De confirmer que ses pages étaient bien référencées, mais avaient tout de même perdu environ 20 % en positionnement sur les six derniers mois.
• De comprendre d'ou venait cette baisse. Quelles pages et quelles expressions clés étaient en cause. Et celles concurrencielles qui décollaient.
• De voir ce qu'aucun expert ne lui avait montré, au moment ou son site dégringolait, le traffic et CA de son principal concurrent grimpait en fléche :

Et surtout, Semrush lui a permis de comprendre ce que son concurrent avait fait pour provoquer cette hausse spectaculaire, et quoi faire pour contrer cela !

Semrush lui a aussi permis, par exemple, de voir et comprendre à quel point il était en retard pour tout ce qui concernait l'usage des réseaux sociaux.

Il a corrigé cela en priorité et presque du jour au lendemain, ses ventes ont commencé à re-décoller.

Mais pas suffisament. Il a donc poursuivi son travail, cette fois sur le contenu rédactionnel, en utilisant chaque jour les rapports de progression fourni par Semrush.

Il s'est rendu compte à ce moment la, qu'un gros facteur limitant était la vitesse d'affichage de ses pages, due en partie à la version de PrestaShop (1.5) et surtout à son hébergement premier prix.

Comme souvent dans ces cas la, je lui ai recommandé de passer sur du PS 1.6 et PHP 7 et de migrer chez mon propre hébergeur, spécialisé dans les solutions d'hégergement mutualisées (donc à prix très raisonnable), mais très haut de gamme technique et performance.

Je vous en avais déjà parlé dans certains articles consacrés à l'importance de la vitesse des sites. Vous pouvez les contacter de ma part ou en cliquant sur cette bannière publicitaire, ils méritent bien cela. Leur offre inclus la migration gratuite du site (vous n'avez pratiquement rien à faire), ainsi qu'une garantie "satisfait ou remboursé" d'un mois. Sans migrer le pointage DNS de votre nom de domaine, vous pouvez donc comparer sans engagement, la vitesse d'une copie privée de votre site accessible par une IP adresse et votre site actuel.

Deux mois après cette migration, il avait rattrapé ses pertes. Quand il est revenu vers moi pour me parler de cette réussite, cela m'a beaucoup fait pensé à l'histoire de notre site Sitolog en 2017, on bataillaient aussi, comme beaucoup, à comprendre les sautes d'humeurs de Google et les experts cherchaient en vain des problèmes de référencements alors que l'on avait en fait surtout un problème de look du site, qui utlisait le thème par défaut de PrestaShop, à peine modifié et souffrait également de divers problèmes d'ergonomie.

• J'ai en permanence des infos nouvelles et actualisées, pour améliorer notre visibilité.
• Je peux voir l'impacts des modifications que j'apporte à mes pages.

Conclusion

Donc oui je revendique le titre accrocheur de ce billet. Je recommande vraiment Semrush comme sinon la meilleure, tout du moins une excellente solution d'aide au référencement.